Реклама

Довольно техническая тема оказалась в массовой прессе, к протестам присоединился изобретатель стандарта HTML Тим Бернерс-Ли (его для простоты назвали «создателем Интернета», что совсем неточно), Великобритании выставили ультиматум с требованием последовать примеру ЕС. Истерики вокруг рекламных технологий возникают не так уж часто, хотя примеры были – мифический «25-й кадр», который никогда не вышел из стадии сомнительного эксперимента, но был раздут до масштабов вселенской угрозы демократии.

Обычный потребитель в отношении к рекламе разрывается между двумя желаниями. Каждому хочется, чтобы реклама была интересной лично ему. Но никто не хочет, чтобы его изучали. Фраза «Никто не любит рекламу» – неправда. Самые убежденные ненавистники рекламных пауз на поверку имеют с десяток роликов, просмотр которых доставляет им удовольствие. В Интернете люди вполне терпимо относятся к баннерам, если только они не перегораживают основной текст. «Всеобщая нелюбовь» к рекламе проистекает оттого, что не тем людям показывают не те ролики или баннеры не в то время.

В прошлом году, когда финансовый кризис только начинал шествие по планете, аналитики предсказывали, что рекламные бюджеты из телевизора, прессы и наружной рекламы уйдут в интернет. Происходит ли это на самом деле, рассказал АЛЕКСЕЙ БАСОВ, генеральный директор компании "Бегун".

Сегодня мы вынуждены вспомнить ситуацию на рынке СМИ 90-х гг., когда некоторые печатные издания химичили с тиражами. Такая политика была бесперспективной, и в 2000-х гг. все «химики» разорились. Лидерами рынка стали издания, которые играли по-чест­ному.

Сегодня, в условиях кризиса, тема чест­ности СМИ снова стала актуальной. Для рекламодателя вернулись времена, когда от успеха или неуспеха рекламной кампании зависит судьба бизнеса. Цена ошибки существенно выросла. И очевидные на первый взгляд решения могут привести к непоправимым просчетам.

Депутат от партии «Справедливая Россия» и практикующий врач Антон Беляков во вторник подал на рассмотрение нижней палаты парламента законопроект о полном запрете рекламы пива на телевидении и радио, а также увеличении площади объявления о вреде напитка в печатных СМИ до 30%. В интервью газете ВГЛЯД он рассказал, что подвигло его на создание проекта закона и какие трудности могут возникнуть при его принятии. 

Во вторник на рассмотрение нижней палаты парламента поступил законопроект, направленный на полный запрет рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, на телевидении и радио, а также во время кино- и видеообслуживания.

Специалисты в области наружной рекламы часто сталкиваются с одной проблемой: как определить, обращают ли потребители внимание на рекламный носитель. Ответить на вопрос смогли специалисты по борьбе с терроризмом

Зачастую эффективность наружной рекламы определяется по косвенным признакам. Это может быть пассажиропоток, интенсивность движения в отдельно взятом районе, наличие торговых точек и прочее. Однако все эти данные не позволяют ответить на простой вопрос: сколько человек из потока обратило внимание на рекламу, а не просто прошло мимо, погрузившись в собственные раздумья. Похоже, ответ нашли в американской компании TruMedia Technologies. Эксперты разработали новое поколение цифровых носителей, которые способны отслеживать направление взгляда людей и сами выбирать транслируемый контент в зависимости от пола и возраста проходящего мимо человека. К примеру, если рядом с носителем окажется девушка, на экране появится реклама шампуня, пожилой человек увидит ролик, призывающий купить лекарственный препарат, а молодой человек увидит рекламу автомобиля.

"Один из наших сотрудников, увидевших на мониторе пепельницу с окурками, поклялся бросить курить", закуривая, улыбается Владимир Коровкин, генеральный директор агентства интерактивного маркетинга FCBi, входящего в холдинг Media Arts Group. 31 мая в День борьбы с курением 361 сотрудник холдинга оттестировал на себе программу, которая, проанализировав посещаемые ими сайты, с точностью 95% отделила курящих от некурящих.

"На сайты, посещавшиеся участниками эксперимента, был установлен модуль программы—контекстного анализатора,— рассказывает Коровкин.— Программе нужно 30-50 событий от пользователя — простых переходов со страницы на страницу, чтобы отнести его к той или иной заданной группе". По словам Коровкина, потенциально программа может сделать вывод о принадлежности пользователя к группе даже по особенностям движения курсора мыши по экрану. "Но для этого нужны выдающиеся серверные мощности, которыми пока никто не обладает",— отмечает он. С осени FCBi планирует запустить программу в новой баннерной сети для повышения кликабельности рекламы — это позволит повысить цены на приходящий с них трафик.

Компания Oneupweb, которая занимается размещением контекстной рекламы, исследовала, как перемещается по странице в социальных сетях человеческий взгляд, и как он в принципе видит рекламу на этих ресурсах. В исследовании взгляда (eye-tracking) на Facebook, Twitter и YouTube приняли участие 25 человек, опыты были проведены в июне-июле 2009 года. Выдержки из доклада приводит Media Post.

Неожиданно оказалось, что люди действительно останавливают свои взгляды на рекламе в социальных сетях — но лишь на некоторое время, пока идет процесс поиска и загрузки страницы с результатами. Как только страница с результатами поиска загружена — рекламе уделяется гораздо меньше времени и внимания. Две трети (65%) участников исследования смотрели на рекламу в Facebook лишь в первые 10 секунд взаимодействия со страницей поиска.

Кризис вынуждает киевские рестораны придумывать все новые и новые «фишки», чтобы заманить в пустующие залы посетителей. Недавно столичный бомонд и журналистскую братию пригласили в одно из модных мест на весьма необычную презентацию. Там подавали – политиков! В виде напитков на один глоток.

Бармен Игорь, по прозвищу Сеня, расставляя на стойке бокалы с коктейлями, сразу пояснил «НИ»: «Выбрали самых популярных современных политиков. Каждому подбирали вкус и цвет под характер». «Попробуйте коктейль «Ющенко». Он двухцветный – желтый и голубой. Это – апельсиновый сок и ликер «Блю Кюрасао». А вот «Медведев» имеет цвета российского флага – белый, синий и красный. Его состав – секрет», – подмигнул бармен.

Газировка. С запуском нового продукта компания PepsiCo не стала ждать, пока за ним потянутся первые покупатели. Вместо этого производитель газированных напитков решил сам пойти к покупателям, причем не абы к каким, а к наиболее ценным. Для того, чтобы получить их, PepsiCo создала свою агентурную сеть

PepsiCo решила продвигать один из своих продуктов – лимонную газировку Sierra Mist Ruby Splash – с помощью людей, на вкусы которых ориентируются их знакомые. Для этого была отобрана группа потребителей, пользующихся авторитетом среди своих друзей. Данные «авторитеты» сами по себе являлись любителями газированных напитков с лимонным вкусом, а также располагали широким кругом знакомых. Кроме того, они идеально вписывались в рамки целевой аудитории Sierra Mist Ruby Splash: «авторитетам» было от 18 до 34 лет, они работали музыкантами или владели спортивными магазинами, другими словами, принадлежали к тому типу людей, которые любят тусоваться и устраивать вечеринки во дворе дома. Чтобы подчеркнуть беспечный образ жизни, который вели влиятельные потребители, слоганом рекламной кампании стала фраза «Солнце в банке».

Конечно же, посетитель может просто закрыть окно чата. Для успеха проекта необходимо, чтобы в системе регистрировались и сайты, и рекламодатели. Чтобы этот процесс катализировать, Богоявленский придумал еще один тип пользователей - любой желающий может стать партнером "Крибле". Партнеры получают 30% со всех входящих платежей с каждого приведенного в систему владельца сайта или рекламодателя. Также можно использовать "движок" на условиях франчайзинга, то есть создать точно такой же сервис под своим именем на собственном сайте.

За каждый контакт с посетителем сайта, зарегистрированного в "Крибле", придется заплатить. Причем 1 рубль снимается уже только за приглашение вступить в разговор. Стоимость контакта определяет площадка, в среднем это 15 руб. При этом 50% уходит владельцам "Крибле". На сегодняшний день в системе зарегистрированы 248 рекламодателей и 291 сайт. Правда, не афишируется, сколько из их числа реально пользуются системой. Площадки делятся на публичные и приватные. Можно зарегистрировать сайт в системе, но не разрешать другим общаться с его посетителями, то есть использовать систему только для себя. Публичные сайты доступны всем. За приватное пользование технологией владелец сайта не платит.